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美心月餅內地滯銷 線上平台打七折僅賣269
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河北採花賊

中秋佳節臨近,今年月餅又「賣不動」了引發外界討論。在內地電商平台,美心、半島等香港品牌普遍打出7至9折,甚至低於香港本地同期的市場價。有微博網民評論稱:「表面精美可人,本質高油、高糖、高碳水。送人吧,不吃浪費,吃了不健康。」

「界面新聞」昨(22日)查詢盒馬、小象超市等線上平台發現,美心月餅均有不同折扣。在小象超市,美心流心奶黃月餅360g(8枚)打7.8折,售價248元(人民幣,下同,約290港元),比香港美心官網295港元的優惠價更便宜;在盒馬,同款月餅售價269元,為近60天低價。

「藍鯨新聞」走訪多家線下超市發現,即便離中秋還有四五天,月餅促銷潮已然開啟,折扣率普遍在6-9折之間。美心、半島、英記、榮華等傳統高端月餅品牌多款禮盒,在線下普遍打出7-9折。比如原價318元的美心雙黃白蓮蓉月餅禮盒(740g)現在只需要238元,降價近三成。

一名月餅批發商透露,如今月餅禮盒的利潤已經很薄,他的利潤率大概10%左右。但即便虧本也要打折賣,「否則過了八月十五就爛在手上了。」

快消品網監測數據顯示,今年中秋前夕(8月14日至9月13日),主要門店月餅銷售額按年下滑45.17%,銷售量下降40.67%,禮盒銷量下滑49.04%,市場連續第二年下行。從全年數據看,2025年月餅市場銷售規模為282.4億元,按年下滑5.9%,產量51.8萬噸,為近十年首次負增長。


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