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好萊塢商業大片在國際影展舉行世界首映,以往是再平常不過的事,即便他們通常不是競賽作品,也都會看準影展的曝光度而去造勢。但今年,好萊塢大片卻頻頻缺席,例如日前剛開幕的屆坎城影展,就沒有半部商業大作的劇組去露臉。外媒《好萊塢記者報》(THR)近日就針對這個現象做了一篇專題報導,而他們似乎也調查出了背後的原因。
《好萊塢記者報》有位從事公關人員的消息來源指出,安排一部電影的主創團隊飛一趟坎城所需花費的住宿、交通、保全等費用,最高會達百萬美元,而萊塢現在正處於萎縮期,電影公司可會想開源節流。

這位公關也指出,支付這些費用之後,還不見得能獲得良好的迴響,因為辦完首映之後,那些來自各國的媒體和影評人不一定會給出好評,他們很可能會不喜歡電影。如果口碑極糟的話,這些費用等於泡湯,因為這些國際大型影展的曝光度很高,在影展傳開的首波評價,往往都決定了電影後續的口碑風向,而如果電影一開局的口碑就很慘,那後續的宣傳操盤就難以挽救了。
另有業界人士舉例,三年前的《印第安納瓊斯:命運輪盤》(Indiana Jones and the Dial of Destiny)就在坎城取得平庸且偏差的低迷評價,所以後續市場熱度沒炒起來,最終觀眾口碑持續下探,並慘淪賣垮的票房炸彈。柏林影展總監-崔西亞圖爾(Tricia Tuttle)也舉例,《小丑:雙重瘋狂》 (Joker:Folie à Deux)也是先在威尼斯影展傳出負評,最後觀眾口碑也淪陷,票房同樣爆死。

多倫多影展總監卡麥隆貝利(Cameron Bailey)也分析,在當今的社群媒體時代,大型影展首映後散播開來的負評,會迅速在網路上被瘋傳,相反地,好評也是。而如今好萊塢片廠為了降低風險,並更有效的控制自家電影的口碑風向,於是索性迴避了影展的造勢行程。
但《好萊塢記者報》也提到,通常來說,正式上映的檔期和坎城首映的日期只隔一至兩週,宣傳成效是最理想的,而今年有不少商業大片剛好和坎城影展相隔超過兩週以上,很可能正因為如此,電影公司才放棄在坎城首映。
來源:
https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-features/why-is-hollywood-ghosting-cannes-2-1236592024/