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發起人
為何異世界動畫滿天飛?九成收入來自海外,外國觀眾愛看
6 個回應
二本松

https://www.kocpc.com.tw/archives/667321

大貫佑介:動畫產業的內部觀察者

大貫佑介的身分讓他的觀察格外有分量。他目前擔任株式會社 GameBiz 代表取締役社長、株式會社 Bushiroad Move 代表取締役社長,同時也是新日本職業摔角的取締役。在 Bushiroad 集團內部,他長期負責動畫製作與商業策略規劃,是少數同時具備製作人視角與商業分析能力的業界人士。


2026 年 8 月 12 日,大貫佑介出版了新書《アニメビジネス,漫畫・小說・動畫變得有趣 100 倍的動畫素養》(暫譯),由 Bushiroad 集團出版。這本書以「動畫為什麼這樣做?」的常見疑問為切入點,帶領讀者理解從原作選定、製作委員會組成、配信策略到周邊商品開發的完整產業鏈。書中核心論點之一,正是動畫產業的收益結構已經從「國內驅動」轉變為「海外驅動」。

數據說話:海外市場正式超越日本本土

根據日本動畫協會發布的《動畫產業報告2025》,2024年日本動畫產業市場總規模達到 3 兆 8,407 億日圓(約新台幣 8,450 億元),較前年成長 14.8%,刷新歷史最高紀錄。 其中,海外市場貢獻了 2 兆 1,702 億日圓(約新台幣 4,774 億元),年增率達 26%,佔整體市場的 56.5%;日本國內市場則為 1 兆 6,705 億日圓(約新台幣 3,675 億元),佔 43.5%。


這是日本動畫產業史上,海外市場收入首次正式超越本土市場。回顧 2014 年,海外銷售額僅 3,266 億日圓,十年間暴增約 6.6 倍。 日本動畫協會報告的編集統括長谷川雅弘分析,海外收入的成長主要來自串流平台的授權費用暴增,Netflix、Crunchyroll、Disney+ 等全球平台為了爭搶日本動畫內容,開出了遠高於以往的價格。


#good2#1    #bad#0  
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製作費七到九成由海外買單

不過,大貫佑介所說的「九成收入來自海外」,指的是更為驚人的事實:在現行的動畫製作體制下,一部動畫的製作費用中,有七成到九成是由海外配信收入來支撐的。他在 2026 年初與東京新聞合作的專題中就曾提到:「現行的日本動畫,製作費的七成以上,有時甚至八成以上,都是由海外來負擔。」

這代表什麼意思?簡單來說,一部動畫能不能成立,關鍵不在日本國內的收視率或光碟銷量,而在海外平台願意出多少錢買下配信權。當海外金主成為主要出資者,製作委員會在選擇原作時,自然會優先考慮「海外觀眾喜歡看什麼」,而非「日本觀眾想看什麼」。

這正是異世界作品大量生產的根本原因,異世界轉生類型的作品在海外市場,特別是東南亞、歐美地區,擁有極高的接受度。這類作品的世界觀架構簡單明確、不需要理解日本文化背景、角色設定模板化且容易引起共鳴,對海外觀眾而言入門門檻極低。當製作委員會的資金來源以海外為主,選擇這類「全球通吃」的題材就成了最安全的商業決策。

海外依存的代價:日本觀眾被邊緣化?

大貫佑介在東洋經濟的專欄中直言:「日本動畫已經不再是做給日本觀眾看的了。」 這句話道出了一個產業結構性的轉變。當海外配信收入成為製作費的主要來源,日本國內觀眾的偏好對製作決策的影響力自然下降。

這種轉變帶來了明顯的矛盾。一方面,日本動畫產業的規模持續擴大,2024 年突破 3.8 兆日圓創下歷史新高;另一方面,製作現場的待遇問題並未獲得實質改善,動畫師的低薪問題依然是業界痼疾。資金集中在製作委員會與配信平台手中,負責創作的製作公司與動畫師,分到的利潤比例依然偏低。

對台灣觀眾而言,這項觀察同樣值得深思。台灣是日本動畫的重要海外市場之一,Crunchyroll 與巴哈姆特動畫瘋等平台上的異世界作品佔比逐年攀升。當我們在抱怨「怎麼又是異世界」的時候,背後的推手是海外市場的金流結構,我們的觀看行為與訂閱費用,正在形塑日本動畫的製作方向。


市場咁BUY,大家仲可以睇多十幾年異世界:)2fn


非異世界又睇得下有幾多套?
連傳統大作<海狗王>都人氣少左
再唔係就係果D獵奇古靈精怪題材
現今好多作品只能依靠小說,邊個高人氣咪漫畫動畫
依家根本返唔到以前獨立劇本獨立企劃


要不是有海外觀眾 ...了


孤獨搖滾、Lycoris Recoil都賺好多
幾年都嘔唔到第二季出黎
blue lock外國咁受歡迎,又係隔幾年先有第2季,但製作費仲少左,變左幻燈片
成日想求其整d異世界番出黎搏佢紅


掛唔得咁多舊作重製
神之雫 liar game 狼辛 鐵鍋料理王 攻殼
原來外國肯買


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