除了內容製作之外,Netflix也正將AI全面導入平台服務與廣告業務。財報內容顯示,Netflix 目前已利用大型語言模型(LLM)改善作品推薦系統與會員偏好分析,並推出新的 AI 語音搜尋、自然語言搜尋功能,讓使用者能以更接近日常對話的方式尋找影視作品。
廣告業務方面,Netflix 表示已將 AI 工具導入廣告規劃、創意製作、投放管理、優化到成效分析的完整流程,預計今年夏季開放「Pause Ads(暫停畫面廣告)」與直播廣告庫存的程式化購買能力,降低中小型廣告主的投放門檻。
Netflix 預估,2026 年廣告收入將達到約 30 億美元,並將持續受惠於包括女子世界盃、NFL、 WWE 以及 MLB 等大型直播內容帶來的流量成長。

財報顯示,Netflix 2026 年第二季營收達 125.6 億美元,年增 13.4%,淨利則來到 34 億美元,每股盈餘 0.8 美元,略優於華爾街分析師預估的 0.79 美元。