https://www.4gamers.com.tw/news/detail/80208/steam-ai-stigma-study-games-with-ai-labels-get-53-percent-fewer-reviews多少會反感
生成式 AI 的應用愈來愈普及，對創作者造成的衝擊，以及作品是否該公開「使用 AI」的討論未曾停歇。單從商業角度來看，使用 AI 會對遊戲銷量帶來什麼影響？
市場數據分析師 Ross Burton 於 2025 年 12 月在獨立遊戲市調平台 Game Oracle 發表的研究報告指出，在 Steam 平台上標註「AI 生成內容」的遊戲正面臨「AI 汙名標籤（AI Stigma）」問題，不僅較難吸引玩家，也更容易獲得較負面的評價。
Ross Burton 分析了 2025 年 1 月至 10 月期間在 Steam 推出的 9879 款遊戲，研究過程排除垃圾內容、純商業性作品及免費遊戲，統計顯示，約有 17.9% 的遊戲依照 Steam 商店規範揭露 AI 使用情形。
標示使用 AI 的作品在玩家評價、追蹤者的部分普遍略遜一籌，未揭露 AI 使用的遊戲平均獲得更多評論，且「完全沒有玩家評論」的比例較低。篩選「至少獲得 100 則評論」的作品後，不使用 AI 的遊戲中位數評價也高出 AI 遊戲約 4%。
分析師進一步控制發行商規模、開發團隊經驗以及遊戲類型等變數，試圖比較條件相近的作品。結果顯示，在其他條件相同的情況下，使用 AI 的開發者之作品獲得的評論數量平均減少約 53%。
研究認為，除非還存在某些影響力非常大的隱藏因素，否則很難解釋為何使用 AI 的遊戲會少掉這麼多評論，玩家們對 AI 的反感可能正在影響他們是否願意接觸這些作品。
分析師歸納兩種可能使用 AI 的情境。第一種是「缺乏資源的新手開發者」，這類團隊通常缺乏資金與經驗，用 AI 輔助完成首款作品。
然而，若作品本身品質有限，即使沒有用 AI，也可能因為經驗不足賣得差。在這種情況下，AI 不太會拖累銷量，但也無法成為救命稻草。
「如果你本來就是缺乏經驗、沒有行銷資源的開發者，使用 AI 很可能不會讓情況變得更糟，但也不會因此獲得成功。」
然而，對於有資金、技術與品牌知名度的成熟工作室來說，情況截然不同。研究指出，若具備良好行銷能力與開發實力的團隊選擇導入 AI 改善開發流程，分析數據顯示其銷售表現反下滑 40% 至 60%。
